A pesar del auge de los coleccionables digitales, los saludos físicos siguen siendo relevantes. De hecho, empresas como Fanatics Collectibles han experimentado un aumento en popularidad en los últimos abriles. ¿Qué hace que este mercado sea tan atractivo y cómo pueden las empresas respaldar que sus productos destaquen?
En este episodio del podcast The Speed of Culture, el fundador y director ejecutante de Suzy, Matt Britton, se une a Ken Turner, director de marketing de Fanatics Collectibles, para discutir el panorama cambiante del mercado de artículos coleccionables, sobre el poder de la narración y cómo la industria conecta a los fanáticos con la civilización.
Turner es un experimentado ejecutante de marketing con casi 20 abriles de experiencia en el campo. Ex vicepresidente y director de marketing de Red Bull, fue honrado por la revista Savoy en 2022 como uno de los ejecutivos negros más influyentes de las empresas estadounidenses.
Descubra el poder de la narración en la industria de los coleccionables explorando las conclusiones secreto de este episodio a continuación.
Puntos fuertes:
04:45 – 07:35 – Del proceso a la pasión: Antaño de unirse a Red Bull, Turner pasó una división en SC Johnson, donde aprendió tres lecciones secreto. 1. El proceso es esencial: Los procesos consistentes y eficientes garantizan la persistencia y el éxito. 2. El consumidor primero: Priorizar las evacuación y preferencias de los consumidores es esencial y debería llevar las decisiones comerciales. 3. Descubre tu pasión: Si admisiblemente Turner inicialmente había planeado un breve período, el papel despertó un aprecio inesperado por el marketing. En esencia, el marketing tiene el poder de dar forma y hacer sinceridad las perspectivas y elecciones de los consumidores. 07:35 – 12:36 – Aventurándose más allá del extremo: En 2015, Turner se unió a Red Bull, una marca que ya era líder en el mercado de bebidas energéticas, porque admiraba el dominio de la empresa en el estilo de vida y el marketing extremo. Bajo su liderazgo, Red Bull se expandió más allá del hornacina de los deportes extremos y se aventuró en los deportes convencionales. Todavía introdujo procesos de marketing sistemáticos y defendió la desemejanza en las comunicaciones con el consumidor, marcando una era transformadora para la marca. 12:36 – 18:15 – Mezclando deporte, civilización y medios: Cuando Turner se unió a Fanatics, buscaba un puesto que combinara deportes, civilización y medios sin dejar de ser auténtico e impactante. Familiarizado con la reputación de Fanatics, estaba intrigado por sus planes de expandirse alrededor de los artículos de colección, aprovechando sus numerosas asociaciones, el paso a los atletas y un espíritu de liderazgo clave. En Fanatics, había una visión clara de combinar deportes con civilización, moda, contenido y tecnología. Su enfoque holístico incluía de todo, desde música y danza hasta tecnología en su proposición de productos. 18:15 – 23:44 – El futuro del mercado de coleccionables: La pandemia ha provocado un musculoso aumento en el mercado de artículos de colección, con El documental de Michael Jordan El último baile Aumento significativo de las tarjetas deportivas. Fanatics pretende utilizar sus amplios activos, desde el baloncesto hasta la WWE, de una forma culturalmente relevante. La empresa creció rápidamente, con diversos proyectos centrados en historias impactantes. 23:44 – 22:35 – Más allá de la colección: Los coleccionables no son sólo objetos; compendio saludos e historia. Coleccionar se prostitución menos de comercio y más de experiencias compartidas. La asociación de Fanatics con Major League Baseball y la Players Association ha mejorado sus ofertas y profundizado las experiencias compartidas entre los coleccionistas. El propagación de su primera polímero de novato, que celebra el primer maniobra de un atleta en un campeonato importante, recibió una aprobación entusiasta, fortaleciendo los vínculos internamente de la comunidad de coleccionistas. 
