El cultivador central de los Marineros de Seattle, Julio Rodríguez, representa muchas marcas para muchas personas.
Para los espectadores, su feed de instagram, Canal de Youtube, TIC Tac Y nuevo sitio web– es el show de J-Rod. Para los fanáticos de los jardines del T-Mobile Park en Seattle, él es el patrullero de subida de la zona de salvedad aérea.
Para las aproximadamente 20 marcas con las que se asoció durante sus dos abriles en la MLB, el Novato del Año de la Federación Chaqueta 2022 representa el futuro.
“Él es el director ejecutante de la marca J-Rod Show”, dijo JB Greer, director de marketing de jugadores de béisbol en Octagon, que representa a Rodríguez.
A posteriori de ayudar a los Marineros a ganar a los playoffs por primera vez desde 2001 la temporada pasada, Rodríguez tuvo un principio calmoso en 2023. Con los Marineros solo 45-44 en el descanso del Encaje de Estrellas y Rodríguez inicialmente perdiéndose el Encaje de Estrellas organizado en Seattle. , fue anexo escasamente una semana antiguamente del evento para reemplazar a los jugadores lesionados.
Rodríguez utilizó vuelos, créditos y millas de su asociación con Alaska Airlines para soportar a su comunidad al evento. Para mostrar su agradecimiento a Alaska y otros patrocinadores, organizó un desayuno para su comunidad y sus marcas asociadas en el Hyatt Regency en Seattle (propiedad del socio de Rodríguez, Hyatt). Mostró los productos personalizados que hicieron para él, desde guantes Wilson hasta el cereal Juli’Os de PLB Sports, así como su portada del día inaugural de Sports Illustrated.
Estrechó la mano y se tomó fotografías con miembros de varios equipos destacados ajustado antiguamente de dirigirse al Derby de Jonrones de la Semana del Encaje de Estrellas… donde alcanzó un récord de 41 jonrones en un solo descanso.
A posteriori compartió su opinión sobre los acontecimientos de la mañana con Adweek.
“Fue positivamente quimérico poder tener un buen desayuno con ellos y poder devolver a todos los que me apoyaron y creyeron en mí y básicamente caminaron este alucinación conmigo”, dijo. .
Los Marineros tuvieron marca de 43-30 el resto del descanso y pelearon por el comodín hasta el penúltimo descanso de la temporada. Rodríguez, por su parte, superó los totales del año pasado en hits, carreras, jonrones, impulsadas y bases robadas, al tiempo que le dio a la MLB la séptima camiseta más vendida de la cinta. En el camino, continuó ayudando a programas de béisbol alegre en Seattle y su ciudad nativo de Envés de Cabrera en la República Dominicana.
Rodríguez se hizo mucho más visible durante su segundo año en las Grandes Ligas.Deportes Ilustrados y GQ
Si aceptablemente los agentes, las marcas y los funcionarios de la cinta de Rodríguez reconocen que hay jugadores en toda la MLB con su atractivo y envergadura, todos ven rasgos en Rodríguez que lo convierten en un representante ideal del béisbol novedoso. Con solo 22 abriles, Rodríguez emerge en un momento en el que la colaboración a la MLB aumentó casi un 10% desde 2022, la audiencia digital aumentó un 9% y las visualizaciones en las redes sociales aumentaron más del 50%.
Más del 75% de los fanáticos de la existencia de Rodríguez (18-24) dicen que es más probable que vean juegos de la MLB conveniente a cambios en las reglas, como los relojes de tiro, y un 79% más de probabilidades de asistir a los partidos en consecuencia. Ahora que los jugadores hispanos representan aproximadamente el 30% de la plantilla de la cinta y 20 millones de estadounidenses se identifican como fanáticos hispanos y de la MLB, las marcas y la cinta están dando la bienvenida a jugadores que capturan la imaginación de los fanáticos y reflejan su civilización.
“Cuando pienso en Julio Rodríguez en particular, no sólo es un talento y un atleta increíble en el campo, sino que inspira a otros talentos”, dijo Karen Timpone, directora de marketing de la MLB, quien luego contó la historia de una reunión detrás del escena entre Rodríguez y Papi intérprete de reguetón. Yankee, lo que provocó un clamor desde el escena.
Construyendo tu propia marca
El año pasado, Rodríguez firmó un arreglo de 12 abriles con los Marineros garantizándolo $210 millones, pero con un valencia de hasta 470 millones de dólares con incentivos. Eso le dio a él y a su equipo el riqueza de considerar relaciones multifacéticas a amplio plazo con marcas como T-Mobile, que firmó un acuerdo de 20 abriles por los derechos del nombre del estadio de los Marineros.
Poco luego de que Rodríguez fuera prestigioso miembro del equipo All-Star de este año, T-Mobile, con sede en Bellevue, Washington, publicó su imagen por todo Seattle en su característico color magenta. Su rostro adornaba vallas publicitarias de T-Mobile y entrenadores que transportaban a personalidades VIP y personal de la MLB desde los hoteles hasta el estadio.
T-Mobile lanzó un nuevo anuncio protagonizado por Rodríguez y el actor Ben Barnes que se transmitirá durante la Semana del Encaje de Estrellas. Cuando T-Mobile organizó una fiesta posterior al Home Run Derby con Anderson Paak y Nelly, eligió a Rodríguez como huésped.
T-Mobile ha seguido la carrera de Rodríguez desde las ligas menores y trabajó con él en proyectos comunitarios de béisbol en Seattle, pero igualmente en la serie de videos Sidekicks del CEO Mike Sievert.
«Hay algunos tipos… no sé si quiero ponerlos en un anuncio de televisión», dijo Mike Katz, presidente de marketing, organización y producto de T-Mobile. «[Julio Rodríguez] es más extenso que la vida. Increíblemente carismático y perspicaz para las cámaras.
Según Greer, la única formación en medios de Rodríguez proviene de las redes sociales y los pilares de marca personal que ha desarrollado. Considera las asociaciones de marcas como una forma de cuidar de su comunidad y de la masa de su ciudad nativo, Montículo de Cabrera. Los utiliza para inspirar a los jóvenes a nunca conformarse, nunca darse por vencidos y nunca dejar que nadie establezca sus límites: títulos que extrae tanto de su alucinación personal como de su simpatía por el anime.
El guardarropa de J-Rod
Marcas en el suelo:
Adidas: asociación de varios abriles para convertirse en la cara del béisbol de Adidas. Oakley – uno de los dos jugadores de la MLB bajo arreglo con Oakley (Francisco Lindor). Victus – comenzó a traicionar el bate maniquí “JRODSHOW” antiguamente de su iniciación en la MLB. Wilson – rostro del nuevo maniquí de manopla, el 1810. Primer participante en usar este maniquí, creado para Julio Evo Shield. VKTRY.
Marcas fuera del campo:
T-Mobile: única asociación activa coetáneo con jugadores de MLB. Comercial de televisión franquista. Alaska Air: actualmente único socio deportivo activo. Gatorade – se unió a Bryce Harper y Francisco Lindor como socios nacionales de MLB EA Sports – cobertura de EA Sports 2023 MLB Tap Sports Baseball. El primer descanso de béisbol de EA en más de una decenio: JuliO’s Cereal (presentado por PLB Sports). Fanatics: socio exclusivo de saludos. Topps: portada del producto Topps Serie 1 de 2023 que presenta 3 comerciales nacionales utilizando el “J-Rod Show”. Sorare: uno de los dos compañeros de descanso nacionales de la MLB (Juan Soto). Dynasty Financial Partners: sociedad de renta. Hyatt (A Seattle Collection): asociación locorregional con los 3 hoteles Hyatt en el centro de Seattle.
Un zona en la programación
El compromiso y la facilidad de Rodríguez con la cámara aún destacan para Eric Edge, regente militar de publicidad y marketing de Alaska Airlines. Cuando Edge llegó por primera vez a Alaska al final de la temporada de novato de Rodríguez en octubre de 2022, comenzó a pensar en cómo atraerlo más. involucrado en la marca por Spring Training.
Los comercializadores de la aerolínea construyeron vuelos con 44 promociones en torno al número del uniforme de Rodríguez, entregando vales de revoloteo a 44 personas sentadas en secciones donde Julio Rodríguez pegaba jonrones. Eso es 444 buenos para los 11 jonrones clasificatorios de Rodríguez en T-Mobile Park esta temporada. Alaska igualmente lo convirtió en el rostro de su campaña de tarjetas Visa.
«Es esencial ampliar la asociación para impulsar positivamente la décimo de los fans». Dijo Edge. “Verás, positivamente le estamos dando vida a las redes sociales a medida que nos expandimos al espacio de las tarjetas de crédito: hay muchas maneras de tener una relación de 360 grados con Julio que es positivamente auténtica para la marca. »
Gatorade firmó a Rodríguez ajustado antiguamente de la Semana del Encaje de Estrellas, agregándolo a una repertorio de patrocinadores que ya incluía a Michael Jordan, Serena Williams y Peyton Manning. Si aceptablemente está impresionado por la «energía contagiosa» de Rodríguez y su desempeño en el campo, Gatorade igualmente está dedicando posibles de su Iniciativa de Equidad Deportiva a los programas de béisbol de Rodríguez que atienden a jóvenes desfavorecidos en Seattle y la República Dominicana.
El considerable arreglo de Rodríguez con los Marineros brinda influencia para anexar sus causas a los acuerdos de marca, pero igualmente le dio al equipo de Gatorade una idea de su círculo íntimo en el desayuno de la marca en Seattle.
«Julio es exactamente el tipo de atleta con el que buscamos asociarnos adentro y fuera del campo… no podríamos estar más felices de darle la bienvenida a nuestra comunidad, tal como él nos recibió a nosotros en la suya», dijo Jeff Kearney, director total de marketing deportivo. en Gatorade.
Un colaborador constante
Los Marineros regresaron a la carrera por los playoffs este año con marca de 20-6 en agosto. Rodríguez tuvo su mejor mes del año, bateando .429 con 45 hits, 30 carreras impulsadas, siete jonrones y 11 bases robadas.
Ese es el tipo de potencial que Charley Stobbs, superior de marketing deportivo de béisbol de Adidas, vio en Rodríguez durante dos abriles en las menores, pensando en cómo podría encajar en la marca Adidas. Si aceptablemente la industria de la confección alguna vez tuvo que reconocer de tantos actores como fuera posible para mantenerse por delante de sus competidores, Stobbs dijo que Adidas se centró en dos cosas principales: velocidad y expresión.
La velocidad y potencia de Rodríguez se hicieron evidentes en la cancha. Stobbs vio su expresión en una conversación con el padre de Rodríguez durante el Encaje de Estrellas en Seattle, el desayuno con otros patrocinadores (durante el cual su equipo Adidas se tomó una foto del equipo) y el aspecto de finales de agosto de Rodríguez en el que su equipo del Octágono envió Jeremy Scott Chándales y gorros Adidas a todos los jugadores de los Marineros (y al monitor Scott Servais) y presentó un mensaje en video en la casa club del Reverendo Run of Run DMC.
Este momento no habría sucedido sin que Rodríguez y Octagon hubieran discutido directamente su plan con el equipo Adidas. Rodríguez ha tenido que hacer esto antiguamente, cuando un par de zapatos personalizados que Adidas le hizo no le quedaron aceptablemente durante una sesión de fotos porque no mencionó que llevaba una ortesis en un zapato. Adidas pudo escanear su pie y inventar un zapato con sus especificaciones exactas, y esa relación se extendió a los zapatos personalizados que usó Rodríguez durante la Semana del Encaje de Estrellas, visibles desde el fondo del edén derecho.
«Estoy hablando de asociaciones y acuerdos: todos buscan un acuerdo, todos quieren un acuerdo», dijo Stobbs. «En una sociedad, todos pueden sentarse a la mesa y comienzas a interactuar y preguntarte: ‘Está aceptablemente, ¿qué es lo mejor para tu negocio y qué es lo mejor para nuestro negocio? Está aceptablemente, déjame ayudarte.’
