Esta semana aprendimos algunas noticiario impactantes.
Según un nuevo estudio, los analistas financieros son más conscientes que nunca de que el marketing puede desempeñar un papel secreto en el crecimiento empresarial.
El Institute of Practitioners in Advertising (IPA) y Brand Finance, una consultora de logística y valoración de marcas con sede en Londres, han valiente el investigación en la conferencia completo EffWorks de IPA esta semana. El estudio refleja las opiniones de más de 200 analistas financieros del Reino Unido y Estados Unidos que examinan los resultados financieros de las empresas y relacionan este valencia con la logística de inversión.
Mire la explicación de Robert Rose, asesor clave presidente de CMI, o continúe leyendo para conocer los aspectos más destacados:
El título principal del estudio: Los analistas financieros consideran la fortaleza de la marca y el marketing como el divisor más importante en sus valoraciones.
Citan la fortaleza de la marca y el marketing en relación con la calidad del liderazgo, la innovación tecnológica, las ganancias reportadas, la sostenibilidad (ambiental, social y de gobernanza) y la experiencia de los empleados.
La fortaleza de la marca y el #marketing es más importante para los analistas financieros que la calidad del liderazgo, la innovación tecnológica, las ganancias, etc., según una nueva investigación @The_IPA @BrandFinance a través de @Robert_Rose @CMIContent. Haga clic para twittear
La importancia de la inversión en marcas está creciendo
La conclusión, según la IPA, es que los inversores están otorgando cada vez más interés e importancia a las inversiones en marcas. Curiosamente, el 52% dice que consideraría que una empresa redujera el consumición en marketing como una “medida positiva de parquedad de costos”, mientras que el 36% ve dichas medidas de reducción de costos como una alternativa a corto plazo con consecuencias negativas a extenso plazo.
Robert dice que estas cifras reflejan lo que enfrentan la mayoría de los especialistas en marketing cuando intentan explicar sus gastos y evitar que sean pirateados. Los directores ejecutivos y directores financieros confían en el marketing y las marcas, pero no confían en los profesionales del marketing ni en los creadores de marcas. «Los inversores piensan que racionar mosca es una osadía empresarial inteligente, pero utilizarse mosca sólo es inteligente cuando funciona», afirma.
El estudio todavía revela que ocho de cada diez analistas de inversiones ponderan el consumición en marketing, publicidad y promoción en las valoraciones de sus empresas. Pero entre los que sí lo hacen, el 46% cree que el marketing y gastos promocionales Estimula el crecimiento orgánico. Y el 54% dice que las comunicaciones publicitarias y de marca pueden beneficiarse del precio. (A Apple, Adobe, Samsung y casi todas las marcas de adhesión costura les encantaría charlar con estos analistas financieros).
Los inversores piensan que ahorrar dinero es una decisión empresarial inteligente, pero gastar dinero sólo es inteligente cuando funciona, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
“La razón por la que los analistas financieros todavía tienen dificultades para aceptar el concepto de que el poder de la marca afecta los precios no es porque no lo entiendan. Esto se debe a que el poder de una marca es muy difícil de ver hasta que su impacto es innegable”, explica Robert. “Es realizable esperar en las marcas una vez que se convierten en marcas. Pero es difícil esperar en los especialistas en marketing cuando están construyendo la marca.
¿Qué debe hacer un experto en marketing? Sigue trabajando. Continúe publicando contenido de calidad, implemente fantásticos programas de marketing y compita en el campo. En algún momento, tu marca se convertirá en LA marca. Entonces es cuando los financieros prestarán atención.
¿Quiere más consejos, ideas y ejemplos de marketing de contenidos? Suscribir a correos electrónicos diarios o semanales de CMI.
CONTENIDO RELACIONADO SELECCIONADO A MANO:
Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
