¿Se está quedando sin fuerza Threads? [New Research]

TemasLa aplicación de chat de texto de Instagram, lanzazo en julio de 2023 y alcanzada 100 millones de usuarios activos internamente de diez días.

Ha crecido cinco veces más rápido como ChatGPT, el ex poseedor del récord de aplicación de más rápido crecimiento. Su primer pico de popularidad. habría provocado una caída del tráfico en Twitter (ahora X)-Fue una aplicación interesante para que los consumidores la probaran en medio de las crecientes controversias sobre X.

A pesar de su éxito auténtico, ¿Threads correrá la misma suerte que muchas otras plataformas de redes sociales jóvenes?

¿Se está quedando sin fuerza Threads?

SimilarWeb informó que el uso de Threads se redujo en un 79 % y el tiempo dedicado a la aplicación se redujo en un 89 % solo un mes posteriormente del emanación.

Si aceptablemente los usuarios estadounidenses alguna vez pasaron 21 minutos por día en la aplicación, esa número se redujo a tres minutos el 7 de agosto. Encima, la colchoneta de usuarios se ha pequeño a más de la fracción desde su emanación.

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Estos datos muestran que el aumento auténtico de Threads ciertamente ha disminuido. Sin secuestro, el punto de pinta del consumidor es importante antiguamente de etiquetar a Threads como una moda pasajera. En septiembre, encuestamos a usuarios de redes sociales en todo Estados Unidos para conocer su opinión sobre la aplicación y el futuro que podría tener.

En primer espacio, es interesante cómo los usuarios de Threads describirían la plataforma, y ​​la mayoría de los encuestados usarían las palabras «nuevo, progresista y disruptivo». Este sentimiento se desprende, ya que Threads fue ciertamente disruptivo en sus inicios, hasta el punto de quitarle tráfico a una plataforma madura y establecida.

Para obtener una primera repaso, preguntamos a los consumidores en qué plataformas de redes sociales han pasado una hora o más desde julio. El 21% dijo que pasó una hora o más en Threads, eclipsado por Twitter, Reddit y Tumblr. Esto difiere de los datos de SimilarWeb, que indican que los usuarios estadounidenses no pasaron más de 3 minutos en la aplicación posteriormente de agosto.

La mayoría de los encuestados (24%) todavía dijeron que pasaron la misma cantidad de tiempo en la aplicación en agosto que en julio. El 21% dijo que había aumentado significativamente el tiempo dedicado a Threads.

Al comparar el uso de Threads con el uso de X, la mayoría de los consumidores informaron deber pasado la misma cantidad de tiempo en el canal X entre julio y agosto.

Todavía les preguntamos sobre sus planes con Threads para los próximos meses y la mayoría indicó que probablemente continuarían usando la plataforma tanto como lo hacen hoy. Sin secuestro, en segundo espacio, el 17% de los encuestados dice que probablemente dejará de usar la aplicación por completo.

¿El veredicto? Threads ha perdido su entusiasmo auténtico.

Los datos muestran que, sí, Threads perdió su entusiasmo auténtico posteriormente del emanación. Sin secuestro, eso no significa que esté muerta o muriendo, ya que los datos muestran que los consumidores todavía parecen seguir interesados ​​en la plataforma. Encima, sólo el 7% de los encuestados usaría la palabra «crimen» para describir la aplicación (la misma calificación se le dio a X).

Lo que es cierto es que los consumidores pueden precisar una razón adicional para permanecer en la aplicación a espléndido plazo. El 24% todavía dice que fue hastiado y/o poco atractivo (solo un punto porcentual menos que el sentimiento más positivo de novedad, innovación y disrupción).

Conclusiones esencia para los especialistas en marketing

Threads es adolescente, por lo que es difícil predecir su uso en un año o incluso seis meses. La disminución del entusiasmo es obvia, pero el interés sigue ahí, por lo que las empresas en la plataforma probablemente tendrán que trabajar duro para advertir y surtir el interés antiguamente de que sea demasiado tarde.

Meta tiene un capacidad significativo y, como producto Meta, es poco probable que Threads falle. Podría venir con nuevas características y capacidades que volverían a atraer a los usuarios aburridos y harían que la masa volviera. Animaría a los especialistas en marketing a probar, ya que no se garantiza que las estrategias que utilizaría en plataformas establecidas como Facebook funcionen.

Esté atento a la aplicación y a cómo los consumidores interactúan con su contenido. En común, observe y vea qué sucede. Si no muestra signos de desaparecer, tus observaciones y pruebas te permitirán prepararte aceptablemente para el futuro.

Luego de todo, la masa alguna vez dijo que TikTok nunca duraría, pero mira dónde está ahora.