«Señoras, nunca dejen que nadie les diga que ya pasaron su mejor momento». Michelle Yeoh «, declaró al mundo al aceptar su Oscar, haciendo historia al convertirse en la segunda mujer de color en cobrar el premio a la mejor actriz en un papel protagónico en 87 primaveras y la primera mujer asiática en cobrar esta categoría en el mismo período de tiempo.
Las marcas de moda han acabado avances significativos en los últimos primaveras en torno a una viejo inclusión, heterogeneidad y representación. Pero han tardado en desistir su obsesión por la inexperiencia y celebrar a las mujeres de todas las edades en su marketing. Como comercializador de una marca que sirve mujeres mayores de 40Pienso constantemente en cómo venir a nuestro consumidor donde está, para comprender más profundamente lo que quiere y necesita.
En J. Jill, encuestamos a mujeres de 40 a 70 primaveras para informar nuestra investigación de marca de 2022 y arrojar luz sobre la personalidad y los sentimientos reales de este liga demográfico. Lo que encontramos es que las marcas que hablan de darle confianza están equivocadas.
Las mujeres mayores de 40 primaveras no necesitan afirmación ni empoderamiento; ya lo tienen. No necesitan obtener confianza de las ofertas de una marca; ya lo tienen. Con una gran autoestima, rastreo un compañero de estilo informado más que una autoridad. En J. Jill, nos guiamos con razón por la máxima: «No es el traje lo que hace a la mujer, es la mujer la que hace el traje». »
¿Qué más tiene ella?
Según nuestra investigación, la mayoría de las mujeres tienen dos cosas que las marcas deben comprender: discernimiento y dimensionalidad. Estos dos nos impactaron porque sentíamos que la moda y la sociedad con demasiada frecuencia encasillaban a las mujeres. Entonces nuestros sentimientos se vieron respaldados por los datos y fue un momento emocionante.
Discernimiento: Las mujeres mayores de 40 primaveras saben lo que les queda adecuadamente: son selectivas y eligen las tendencias en ocupación de seguirlas, con distinto atención al ajuste, el estilo y la calidad. Dimensiones: Las mujeres mayores de 40 primaveras son hoy miembros activos y multifacéticos de sus comunidades. Ya sea que estén en la cima de sus carreras o acercándose a la compensación, estas mujeres desempeñan muchas funciones y buscan nuevas experiencias y descubrimientos, con los medios económicos para realizarlos.
¿Que necesita ella?
Consistencia: Este liga tiene poco tiempo, ya que es una reproducción atrapada entre los millennials y los baby boomers y, como tal, hace malabarismos con una infinidad de responsabilidades, intereses y deseos. Con tiempo establecido, la facilidad de navegación y la confianza de que un minorista tendrá lo que rastreo en términos de tamaño, ajuste y calidad son de suma importancia. Reduzca el aventura de desengaño y estos clientes permanecerán leales a la marca. Para J. Jill, logramos esto manteniéndonos obsesionados con el cliente, asegurándonos de que los empleados de nuestra tienda sean socios de estilo informados, no autoridades de estilo. Versatilidad: Las mujeres mayores de 40 primaveras están particularmente interesadas en ropa que les ayude durante el día y que tenga muchos casos de uso: prendas básicas que puedan vestirse formalmente o informalmente, ponerse de la oficina a la casa y de una temporada a otra. Representación auténtica: Las mujeres mayores de 40 primaveras dicen constantemente que están cansadas de tratar de relacionarse con mensajes de marketing dirigidos a audiencias más jóvenes (o, por el contrario, marketing que las retrata de modo estereotipada y condescendiente). Estas mujeres responden a representaciones realistas y auténticas de mujeres como ellas: mujeres que abarcan diferentes edades, formas, tamaños, orígenes y roles sociales.
Si la propuesta es buena, el potencial es enorme.
En una época en la que la honradez a la marca está disminuyendo correcto a las redes sociales, moda rapida y la sobrecarga de opciones, este cliente se apegará a marcas en las que puede tener fe y en las que puede tener fe constantemente para satisfacer sus deposición. Yendo más allá, una averiguación que realizamos en el primer trimestre de 2023 encontró que la confiabilidad es uno de los principales factores que impulsan las decisiones de negocio de las mujeres:
¿Quién o qué influye más en tus compras de ropa en este momento? El 76% dijo: El producto es fabricado o vendido por una marca que conozco y con la que me siento cómodo. (Creemos que esto tiene que ver con la confianza en la marca y la confianza en que el minorista tendrá lo que rastreo en términos de calidad, estilo y tamaño). ¿Qué esperaría de un minorista que quiere satisfacer las deposición de su estilo de vida dinámico y sus deposición únicas? 72% dijo: Son confiables/Siempre coincidencia lo que busco. 
En definitiva, las mujeres mayores de 40 primaveras constituyen una fuerza innegable en el mercado de consumo. Cuando se prostitución de marketing, las marcas harían adecuadamente en tomar nota de los roles cambiantes de las mujeres, comprender las expectativas de esta audiencia y brindarles atención a través de un marketing que celebre su integridad, honre quiénes son y la etapa de su vida y sirva a sus unicidad. deposición.
