Las tasas de bloqueo de anuncios en dispositivos móviles y computadoras de escritorio están experimentando un aumento gradual, aumentando un 11% en 2023 en comparación con 2021, según la empresa de tecnología de filtrado de anuncios Eyeo y su Informe de filtrado de anuncios de 2023.
Impulsada por la tendencia de trabajar desde casa, la tasa de bloqueo de anuncios en computadoras de escritorio alcanzó el 27% al final del segundo trimestre de este año, según el informe de Eyeo. La tasa de bloqueo de publicidad en teléfonos móviles es del 22%.
El informe predice que los editores de todo el mundo perderán 54 mil millones de dólares en ingresos publicitarios debido al bloqueo de anuncios en 2024 (según las cifras de gasto publicitario global), lo que representa aproximadamente el 8% del gasto publicitario global total. El informe sugiere que el costo podría alcanzar los 116 mil millones de dólares si no existieran soluciones de filtrado de anuncios.
Antes de 2021, las tasas de bloqueadores de anuncios se estabilizaron después de que los editores introdujeran tácticas como pedir a las personas que desactivaran los bloqueadores de anuncios para acceder al contenido o adoptar estándares publicitarios aceptables, que regulan criterios como el tamaño de los anuncios para mostrar a las personas anuncios más claros.
EL Mayor adopción de dispositivos móviles. A nivel mundial, la gente que refleja sus experiencias de bloqueo de anuncios desde el escritorio al móvil ha impulsado la tendencia en los dispositivos móviles, dijo Jan Wittek, director de ingresos de Eyeo. Hay un total de 912 millones de usuarios activos de bloqueo de anuncios en todo el mundo en dispositivos móviles y de escritorio.
A pesar del mayor tráfico, las páginas móviles tienden a ser menos lucrativas que las páginas de escritorio debido a los menores ingresos por página (RPM). Sin embargo, la evolución continúa tráfico desde el escritorio al móvil Esto significa que Eyeo anticipa un aumento de bloqueadores de publicidad en dispositivos móviles. En octubre de 2023, la división global entre la cuota de mercado de dispositivos móviles y de escritorio era del 53% y 45,5%, respectivamente, según Contador estadístico.
«Safari no tiene cookies de terceros y es obvio que las cookies de terceros están desapareciendo», dijo Ben Morrisroe, jefe de crecimiento de la empresa de tecnología publicitaria Publift. «Ciertamente, existen desafíos para que los editores puedan monetizar a los usuarios tan bien como lo hemos logrado hasta ahora».
Mientras tanto, los datos de App Annie revelaron que las descargas de las cinco principales aplicaciones de bloqueo de anuncios en EE. UU. experimentaron un aumento del 17 % entre el segundo y el tercer trimestre de 2023, de 115 000 a 134 000 en la tienda de aplicaciones Google Play.
Capture ingresos y administre contenido
Durante el año pasado, Raptive, que maneja las ventas de publicidad para títulos como MacRumors y Stereogum, descubrió que las tasas de bloqueo de publicidad entre sus editores promediaban entre el 20% y el 30% de los usuarios, según el director de estrategia, Paul Bannister.
«Esa es una cifra bastante grande», dijo.
Raptive es parte del programa de Anuncios Aceptables, administrado por Eyeo en nombre del Comité de Anuncios Aceptables, que ofrece anuncios que cumplen con criterios específicos a las personas que han decidido bloquearlos. El número de personas que optaron por anuncios aceptables aumentó un 42% entre el primer trimestre de 2022 y el segundo trimestre de 2023, superando la marca de los 300 millones, dijo la compañía.
Como resultado, Raptive pudo entregar 2.7 mil millones de impresiones de anuncios a bloqueadores de anuncios, gracias al estándar de Anuncios Aceptables de Eyeo, según las estimaciones de Eyeo. Raptivo se ha recuperado millones de dolares en el pasado.
Por otra parte, Morrisroe dijo que los sitios editoriales experimentaron una recuperación anual del 12 al 15% en los ingresos publicitarios gracias al uso de anuncios aceptables.
Los editores especializados, especialmente aquellos con un enfoque directo como proporcionar actualizaciones meteorológicas o ejecutar sitios de cálculo que dependen en gran medida de un modelo de monetización a través de anuncios gráficos, enfrentan un mayor riesgo debido al aumento de las tasas de bloqueo de anuncios.
«[They have] Hay 10 competidores directos en la búsqueda y la gente puede ir fácilmente a otros sitios”, dijo Morrisroe.
Para mitigar el riesgo, dijo Morrisroe, los editores pueden utilizar modelos en los que las personas son recompensadas con contenido gratuito a cambio de interactuar con un anuncio, algo que ya se ve en algunos sitios y juegos pagos como Candy Crush.
«La web abierta terminará pareciéndose mucho más a esto», dijo Morrisroe. «Se volverá más complejo y específico en cuanto a quién es este usuario, de dónde viene, cuál es el RPM y cómo optimizarlo».
