La ropa deportiva se ha convertido en una tendencia candente y se aplazamiento que el mercado integral crezca de 193.890 millones de dólares en 2023 a 305.670 millones de dólares en 2030, según la firma de investigación Fortune Business Insights. Pero en medio de este crecimiento, el sector a veces descuida sus raíces en el mundo del deporte.
Entrar Distance, una marca de distribución francesa que colaboró con la agencia BETC Paris para recuperar la esencia de la ropa deportiva de formas inesperadas.
La campaña, titulada “Rob It To Get It”, parece a primera presencia una postura de marketing, ya que invitaba a los clientes a robar en la tienda en funcionamiento. El problema, sin confiscación, es el compromiso de la marca de celebrar el efectivo deporte detrás de su ropa para valer.
El 13 de septiembre, Distance desafió a los clientes a “robar” un artículo de la tienda y evitar la captura del velocista de élite Méba-Mickaël Zeze, que estaba haciendo agente. Si las personas lograban escapar de él, se les permitía quedarse con el objeto.
Le choix de Zeze, un membre de l’équipe française d’athlétisme affichant un temps de course de 100 mètres en moins de 10 secondes, en tant qu’agent de sécurité était un hommage symbolique à la communauté des coureurs et au public principal de la marca.
Las filas se hicieron largas exterior de la tienda cuando la clan caldo a probar su velocidad contra uno de los mejores corredores del país, con la esperanza de vestir los artículos más codiciados.
Pero en área de presenciar un saqueo masivo, sólo dos salieron victoriosos entre los muchos que intentaron el robo. De los que lo intentaron, 74 fueron atrapados sin esfuerzo por Zeze.
El objetivo de la campaña era subrayar que los verdaderos entusiastas del running deberían usar los productos Distance. Una película, dirigida por Victor Sellier para la productora Soldats, destaca el compromiso de la marca de ayudar el atletismo en el centro de sus preocupaciones.
Distance dijo que los beneficios del evento se extenderían más allá de un día. El 18 de octubre, todos los artículos devueltos ilesos por los posibles ladrones volverán a estar en las estanterías de la tienda a un precio estrecho.
“Distance es un concepto de tienda en funcionamiento inspirado en el arte, la moda y el diseño. Pero nuestra prioridad, como defensores de los corredores, siempre ha sido compartir consejos y proporcionar el mejor aprovisionamiento a los atletas que buscan mejorar su rendimiento”, dijo en un comunicado el fundador de Distance, Guillaume Pontier.
Esta no es la primera vez que La distancia coqueteó con la ley. en una campaña de marketing de grupo. En 2021, presentó su tienda desafiando a los ciclistas a exceder el nuevo conclusión de velocidad de París, pero a pie y no en coche.
