A finales de marzo de este año, el esquema de Richard Branson línea de cruceros solo para adultos Virgin Voyages completó una breve revisión de sus operaciones de medios globales y seleccionó a EssenceMediacom de GroupM para tener la llave de la despensa la cuenta.
Pero la cadena de cruceros dio un giramiento ayer de reorientar sus actividades. Eligió seguir con una de sus redes de agencias heredadas, Omnicom Media Group (OMG). A partir de ahora, la orientación tecnológica del colección agencia de medios Hearts & Science sirve al negocio.
Ayer de que Hearts & Science se hiciera cargo de la cuenta, gestionaba los medios de la marca en el Reino Unido. Viajes vírgenes Asimismo trabajó en mercados selectos con la agencia de desempeño de OMG, Resolución Media. El negocio de medios universal ahora consolidado tiene un valencia de 65 millones de dólares, según datos de COMvergence.
“Problemas operativos imprevistos”
EssenceMediacom rechazó la solicitud de Adweek de discutir la anuncio, pero según una fuente de la industria, la asociación se caldo debajo conveniente a problemas operativos imprevistos que surgieron durante la transición.
El proceso comenzó en febrero.
Virgin Voyages tenía la intención de someter su cinta de agencias y optimizar sus operaciones de marketing en todo el mundo, dijo a Adweek Isis Ruiz, directora de crecimiento de la marca.
“Existía el deseo de reunir todos estos negocios bajo un solo holding o colección matriz”, dijo Ruiz. La agencia de WPP, VMLY&R, trabaja en la creatividad de la marca, por lo que Ruiz se emocionó cuando EssenceMediacom, propiedad de WPP, ejecutó un gran discurso. La transferencia de medios a EssenceMediacom significó que un único holding gestionaría las operaciones creativas y de medios de la marca.
A pesar de triunfar la revisión, EssenceMediacom nunca colocó medios para la marca. Posteriormente de sólo cinco o seis semanas de compromiso, problemas operativos hicieron que la asociación fracasara, según Ruiz. Tanto Virgin Voyages como EssenceMediacom se negaron a comentar sobre la naturaleza de estos problemas.
La marca se unió a Hearts & Science entre abril y junio, haciendo oficial la relación con AOR el 1 de julio.
Consolidación universal
Hearts & Science gestionará la logística, la planificación y las compras de medios tradicionales y digitales para la marca en todos los mercados, a asimilar, EE. UU., Reino Unido y Australia. La agencia creó una mecanismo a medida, citación Equipo de viajes, para atender a la marca. La mecanismo liderada por Hearts & Science todavía opera talentos y herramientas de Omnicom Media Grouppoco que atrajo a la marca.
En una primera enunciación compartida con Adweek, Viajes vírgenes describió el profundo conocimiento que Hearts & Science tiene de su marca y audiencia. Se encuentran líderes de marca deseosos de consolidación La tecnología Omni de OMG plataforma, un proceso de planificación conjuntamente consistente y operaciones optimizadas para ayudar a que los equipos globales estén en la misma página.
“Como socio de medios, Team Voyage en Hearts & Science continuará construyendo sobre la increíble marca Virgin con una opción de medios de vanguardia que logra un objetivo muy claro: satisfacer cada cabina en cada Virgin Voyage. dijo Christopher Stanger, director ejecutante de Hearts & Science, en un comunicado.
