A posteriori de ser conocido Adweek’s Agencias innovadoras e internacionales del año, Gut sigue ganando. Gut Miami ha sido conocido AOR general para WeightWatchers, luego de una revisión competitiva realizada internamente.
La agencia será responsable de colaborar con el equipo de marca para difundir campañas globales y en EE. UU. que respalden la cartera de productos, brindando orientación continua sobre la organización de marca y supervisando la producción.
La agencia con sede en Miami incluso ayudará a diligenciar ideas, mensajes y ejecución para el marca heredada de pérdida de peso, así como un liderazgo creativo en los esfuerzos de WeightWatchers para revolucionar, diferenciarse y reingresar al mercado. Gut asesorará sobre la efectividad creativa para centrarse más en crear confianza, credibilidad y afinidad de los consumidores actuales y potenciales por la marca.
«Queríamos encontrar un socio que pudiera ayudarnos a metamorfosear nuestro negocio, revolucionarnos, construir nuestra marca a desprendido plazo y, en última instancia, tener un impacto positivo en las vidas de millones de personas que buscan soluciones óptimas para su vigor y peso», dijo Amanda Tolleson, directora de marketing global en WeightWatchers.
La valentía de asociarse con Gut llega en un momento en el que WeightWatchers búsqueda proteger su posición en el panorama de la atención médica clínica, conductual y digital relacionada con el peso, luego de su entrada en el espacio de la telesalud clínica a principios de este año. La compañía adquirió Sequence, una plataforma de telesalud basada en suscripción para el control del peso crónico, por 132 millones de dólares, lo que la ayudó a competir con medicamentos recetados para desmontar de peso como Ozempic.
Gut Miami ya ha trabajado entre bastidores con WeightWatchers en varios proyectos y planea difundir una campaña más amplia a principios de 2024.
«Nos estamos asegurando de que nuestra marca sea relevante, esté arraigada culturalmente y atraiga a una nueva procreación de miembros de WeightWatchers», dijo Tolleson.
Encontrar a la persona adecuada para un negocio en crecimiento
WeightWatchers, que se llamaba WW desde 2018 hasta el año pasadodio el brinco a la telesalud con Sequence para ayudar a quienes padecen obesidad, y la empresa ahora se considera una empresa que cubre «todo el espectro de la vigor del peso, desde el sobrepeso hasta residir con obesidad», según Tolleson.
Para ayudar a comunicar esto al sabido y a los clientes potenciales, Tolleson, que ha trabajado en WeightWatchers durante poco más de un año, quería encontrar la agencia asociada adecuada. Así que se tomó el tiempo para pensar en lo que necesitaba la empresa, cómo debía comunicar la cartera de ofertas y cómo podría soportar la marca a nivel general. Encontró esto en Gut.
Tolleson buscaba una agencia que fuera audaz y traspasara los límites, una que sacara a la marca de su zona de confort y adoptara un enfoque digital nativo sobre cómo pensaba crear desde cero. Además quería una agencia que pudiera colaborar con el equipo creativo interno de WeightWatchers para formular soluciones.
“Somos una agencia muy orientada a las personas y por otra parte podíamos reparar que era lo mismo. Todos tenían una voz en la sala y nosotros teníamos una voz en la sala… era como un equipo tratando de descubrir adónde queríamos ir y qué queríamos hacer juntos. Y el entusiasmo era palpable”, dijo Andrea Diquez, directora ejecutiva general de Gut.
Si admisiblemente no pudo dar detalles sobre los próximos esfuerzos creativos, que comenzarán a implementarse a finales de este mes y continuarán durante la cardinal temporada promocional de año nuevo, Diquez dijo que la marca tendrá una nueva perspectiva, relevante, moderna y «seria cuando sea». Es necesario ser serio y fuerte. Hay un sentido de comunidad en el centro.
Tolleson añadió que la empresa necesita mejorar el marketing de las funciones de una aplicación, lo cual es nuevo para WeightWatchers, pero que el 80 por ciento de sus miembros ahora son usuarios exclusivos de la aplicación. Gut tiene experiencia en este ámbito, pero incluso puede manejar creaciones atrevidas, difundir nuevas funciones y ser la remisión en la tarea de promoción de la compañía, ayudando a mejorar la vida de las personas que viven con obesidad.
«Es un espectro amplio y uno podría pensar: ‘Oh, necesito tener diferentes agencias para estas diferentes cosas’. «Y lo bueno de Gut es que pueden cubrir este tipo de espectro de creatividad y ofrecer un gran trabajo», dijo Tolleson.
En el pasado, WeightWatchers ha trabajado con varias agencias, incluidas Anomalía y recientemente Maximum Effort, pero Gut liderará la empresa como AOR.
Lo que entusiasma a Tolleson de trabajar con Gut es la oportunidad de impulsar un cambio cultural auténtico de guisa positiva para la sociedad, en particular para las personas que padecen obesidad y que a menudo han sido ignoradas y desatendidas.
Diquez añadió que ella y muchos otros en Gut son fanáticos de la marca y que su colaboración se plinto en el respeto mutuo.
“Es una marca que positivamente puede cambiar el mundo, por lo que es y por cómo es el mundo hoy en términos de personas que viven con obesidad. Por eso queremos ser parte de esto”, dijo Diquez.
Los términos del acuerdo no fueron revelados, pero el compra en medios medido para WeightWatchers en 2022 es de 67 millones de dólares, según COMvergence.
